李宁要求林丹:比赛中尤尼克斯的商标必须遮住品牌资讯中国服装网-22eee.net

By , June 5, 2018 4:53 pm

  随着羽毛球苏迪曼杯于本周日(5月10日)开赛,林丹与两大运动品牌李宁、尤尼克斯之间的三角关系又有了新进展。在苏迪曼杯的赛场上,林丹将使用新签约品牌尤尼克斯的球、球拍以及球包登场。这是去年年底林丹签约日本品牌以来,首次在世界顶级大赛上使用与国家队队友不同的品牌。不过,在比赛服装上,超级丹依然要和队友一起身穿国家队赞助商李宁的战袍。

  尽管李宁和国家队作出让步,允许林丹在苏迪曼杯上使用尤尼克斯的装备,但这个特许是有条件的——据《北京青年报》的消息称,李宁要求,林丹身上所有的尤尼克斯商标必须被遮挡。也就是说,在超级丹身上,尤尼克斯的“YY”标志完全没有露面的机会。

  不过,在“贴标”消息被传出的前两天,尤尼克斯中国区总经理木村雅彦在接受网易体育的采访时表示,林丹将会在苏迪曼杯上正式“单飞”,在比赛中使用其品牌。但没想到李宁很快做出反应,要求林丹遮挡尤尼克斯的商标,以保护它在国家队的“官方”地位。目前双方并未就此事发表意见,尤尼克斯方面似乎选择了妥协,或是仍在寻找应对李宁的措施。

  当然,李宁在这场赛事中采取强硬态度并不意外。苏迪曼杯,又称世界羽毛球混合团体锦标赛,是级别最高的世界羽毛球团体赛事。为了尽可能利用好这场顶级赛事,该品牌必然要“压制”住竞争对手,更何况对手的商标贴在了最具影响力的国羽男单选手身上。

  除此之外,李宁还专门为苏迪曼杯推出“飒”主题的品牌活动。何以为“飒”?用李宁的话说,“飒”文化意味着自信、激情和漂亮三个层面。为此,品牌邀请了国家队主教练李永波以及一众国羽名将拍摄主题海报,并在微博等数字平台上大肆宣传。当然,这里面不会出现“单飞”的林丹。

  超级丹的“单飞”之路,从伦敦奥运结束后便开始了。他先是拒绝与国家队赞助商李宁续签个人合同,而后拿到了上千万元的粮油品牌代言合同。在2013年广州世锦赛和2014年仁川亚运会上夺冠之后,超级丹的商业价值进一步爆发。他紧接着和多个世界级品牌接触,其中包括了运动品牌阿迪达斯和尤尼克斯。

  也许考虑到阿迪达斯刚进入羽毛球领域不久,林丹还是选择了更具实力的日本品牌。在去年10月份的丹麦公开赛上,林丹终于首次承认已经和新赞助商签约。受到李宁和国家队等方面的影响,签约发布会从去年11月一直拖延至今年1月才召开,这是一份价值达1亿元人民币的巨额合同。

  与签约发布会一拖再拖不同,今年年初,尤尼克斯很快便为超级丹开发了个人品牌——“林丹精选系列”。4月30日,该系列产品在尤尼克斯上海合作伙伴活动中发布,并宣布于5月中旬正式发售。如无意外,在苏迪曼杯的赛场上,林丹很可能会身着这一全新系列的装备出场,尽管其商标将被隐藏。

  不过,苏迪曼杯绝不是“林丹精选系列”首度亮相的场地,林丹的个人微博早已成为尤尼克斯的阵地。

  早在4月1日,林丹便在微博上首次曝光了“林丹精选系列”。在照片中,他身穿全套系列装备,配上了“LD系列”的简短文字介绍。此次推出的个人系列拥有鲜明的林丹风格——该系列的品牌标志是林丹名字的首字母“LD”,它被设计成两道交错的闪电,符合林丹在赛场上的凶狠表现;产品外观还设置了五颗金星和数字“2”,寓意超级丹曾收获两届全满贯。可以预计,该系列产品在5月中正式发售时,其市场反响不会差。

  除此之外,在微博上,林丹经常贴出一些身穿尤尼克斯装备的个人照片,“YY”商标非常显眼。但林丹深知“单飞”的不易,在这些有着宣传性质的微博里,林丹基本不会发太多文字以突出其品牌,甚至只会出现“分享图片”四个字。当然,面对庞大的粉丝群体(林丹新浪微博上拥有超过146万的粉丝),林丹此举或许无声胜有声。

  至于在苏迪曼杯上,被贴标的尤尼克斯能否“无声胜有声”,还关乎林丹的竞技表现。如果超级丹能坚持到最后,不仅是尤尼克斯在品牌推广上的胜利,也将证明日本品牌的专业技术含量——作为老球手的林丹,他可以依靠更合适的品牌来延长其运动生涯的寿命。而这也恰恰是林丹最需要向“单飞”质疑者证明自己的地方,除了赚钱,还有别的。

 

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